Visibilizando a las mujeres creativas del sector publicitario

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Según la plataforma Más Mujeres Creativas, en en Estado Español la mayoría de los licenciados en Publicidad son mujeres. Pero tan sólo el 20% del personal de los departamentos creativos de las agencias son mujeres. Ascendiendo en la categoría y a lo que directores creativos se refiere, en el país solo el 14% es femenino. Si hablamos de directores generales creativos, la cifra disminuye notablemente hasta alcanzar el 1%. Sin embargo, los estudios afirman que el 80% del poder de compra lo adquieren las mujeres.

Si bien muchas veces desconocemos la identidad de las firmas personales que se encuentran detrás de cada pieza, cabe decir que varias de ellas están marcadas por mujeres decididas a imponer su valía e inmortalizar su identidad en el plano creativo.

Por ello, en burutü hemos decidido destacar  algunas entre las miles de  profesionales publicitarias creativas que consideramos que han sido, son y serán icono en el mundo de la publicidad y de la comunicación en nuestro entorno.

Marta Llucià – @mlluci

Marta lleva ligada al departamento creativo de las agencias desde que inició su carrera en la agencia Adding Targis (Omnicom) como Directora de Arte. Entre 1998 y 2006 trabaja para Publicis o SCPF hasta que dos años más tarde, funda su propia agencia, La Doma. Hoy es conocida como la Directora Creativa Ejecutiva de McCann Worldgroup Barcelona.

Durante los 20 años de carrera profesional ha trabajado en proyectos para clientes como Nike, IKEA, BMW, Google o Fiat. Además, ha sido galardonada en varios festivales creativos tanto nacionales como internacionales, destacando varios leones en Cannes, premios en El Sol o en el Club de Creativos.

Paloma Escudero – @PalomaUnicef

Una vez terminados sus estudios de Ciencias Empresariales y Económicas en Madrid, Paloma comienza su carrera profesional como manager en el departamento de Marketing de Procter&Gamble España (de 1989 a 1995). Varios años después, se convierte en la primera directora de Estudios y Relaciones Institucionales de Intermón Oxfam. Se especializa en temas de desarrollo, pobreza y comercio internacional y llega a representar a la empresa ante la Unión Europea en Bruselas. En 2007, le proponen el puesto de directora ejecutiva de UNICEF España y a día de hoy es la Directora de Comunicación de Unicef desde Nueva York.

Mónica Moro – @monicamoro

Se conoce a Mónica como una de las pocas mujeres que lidera el departamento creativo de una agencia de publicidad. Actualmente ocupa el puesto de Directora General Creativa en McCann España, agencia en la que lleva ejerciendo desde que obtuvo su licenciatura. Consigue formar parte del tablero creativo mundial de esta agencia. Su nombre figura en la lista del Top Talent del Big Won Creative Ranking y le concedieron el renombre de mejor talento Sub41. Sus trabajos para Coca Cola, Loterías, Campofrío o Ikea son los más destacados. Ha recibido más de un centenar de premios en festivales nacionales e internacionales y su voto como jurado ha servido para evaluar a los participantes de Cannes, El Ojo de Iberoamérica o El Sol entre otros.

Chiqui Búa – @ChiquiBua

Búa es desde hace alrededor de cinco años Presidenta y Consejera Delegada de una de las multinacionales del mundo de la publicidad; Leo Burnett. Su carrera como publicista comienza en Norman Craig & Kummel como Ejecutiva de Cuentas manejando clientes como Colgate y Simago. Lleva vinculada 20 años a Publicis Groupe. En 2007 es nombrada CEO de la agencia Publicis, contribuyendo al éxito de la marca francesa en España. En esa etapa, ha gestionado las cuentas publicitarias de empresas como Carrefour, Bankia, Renault o Mahou.

Bea Colorado

El sector automovilístico está mayoritariamente compuesto y dirigido por hombres. Bea lleva más de una década trabajando en la industria del automóvil y ha llegado a ser Directora de Publicidad de Volkswagen. En la agencia Road Publicidad, se hizo responsable de la marca Skoda como directora de cuentas. Trabajando para Lola, Lowe and Partners como Directora de Cuentas Global, dirigió las campañas de comunicación de Seat y durante los dos últimos años y antes de llegar a la fabricante alemana, ha ocupado el cargo de Responsable de Publicidad de la marca Nissan Iberia.

Blanca Miguélez Juan

En la actualidad, Blanca forma parte del profesorado del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la UPV/EHU; universidad en la que recibió su licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas.

Durante su recorrido profesional, ha ejercido como profesional en la Dirección de Arte de algunas de las agencias de publicidad más reconocidas en el entorno: Publicis, Leo Burnett, Contrapunto BBDO. Es colaboradora habitual de “El Programa de la Publicidad”; programa radiofónico que expone las noticias más destacadas en el ámbito de la comunicación, el marketing y la publicidad. Además, Blanca es miembro de El Grupo Consolidado de Investigación Bitartez dirigiendo su trabajo al entorno de dirección artística, creatividad publicitaria, condiciones laborales y profesionales de los perfiles creativos de género y comunicación.

En febrero de 2016, ocho directoras creativas conscientes de lo menospreciado que está el talento de las mujeres emprendedoras y creativas, empezaron un proyecto de comunicación que un mes después se convertiría en una plataforma colaborativa e independiente que surge de la unión de más de 1000 profesionales del sector publicitario. “Más Mujeres Creativas”, además de servir de referente para que las jóvenes creativas puedan realizar sus estudios en igualdad de condiciones, denuncian las cifras actuales de figuras femeninas en los departamentos creativos y acuerdan que para 2019 haya paridad en los miembros de los jurados de festivales publicitarios. Bajo el lema “Hay mucha Jefa para tan poca Directora suelta” varias trabajadoras de diferentes agencias del entorno han compuesto un tema de trap para reivindicar el papel secundario que cumple la mujer en la publicidad.

Desde Burutü hemos querido hacer una pequeña reflexión sobre la posición actual de las mujeres creativas, destacando el trabajo de algunas de ellas.

Autora:
Silvia Rodriguez

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La función Shopping, novedad en Instagram

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Instagram es a día de hoy la plataforma virtual que muchas personas, artistas y marcas emplean para dar a conocer su contenido o sus creaciones mediante componentes visuales. Recientemente y debido al éxito obtenido en Estados Unidos, la red social anunciaba la implementación de la función Instagram Shopping en nuestro entorno; y que también estará disponible en Alemania, Australia, Brasil, Canadá, Francia, Italia y Reino Unido. En Burutü consideramos que este nuevo método de compra podría derivar en el aumento de venta de productos y la generación de mayor engagement favorable al cliente. En este artículo podréis conocer el funcionamiento del innovador sistema de compra online.

Hasta ahora, la única posibilidad que las empresas tenían para promocionar, anunciar o simplemente mostrar alguno de sus productos era insertar el enlace de compra directa en la biografía o Instagram Stories. La nueva funcionalidad permite deshacernos de esos enlaces externos y añadir una etiqueta con el precio de venta y una breve descripción a los productos de las fotografías publicadas. Al clickar sobre esta, se abre una ventana que redirigirá al comprador a la página web del producto para que pueda adquirirlo instantáneamente. Para reconocer estas publicaciones en el feed hay que prestar atención al icono de bolsa de compra incorporada en la parte superior. Por el momento, solo se puede acceder al perfil o al post a través de móvil; en la versión web no estará visible.

 

Las tiendas o marcas que quieran formar parte de la comunidad de compra-venta online de Instagram, tienen que cumplir varios requisitos. Una vez configurado el perfil de empresa, deben asegurarse de que cuentan con un catálogo mostrando sus productos físicos integrado en Facebook mediante Shopify o BigCommerce. Además, para la activación del botón de marcar productos es necesario contar con, al menos, 9 fotos publicadas. Para todo esto, es imprescindible tener instalada la última versión de Instagram.

En cuanto al proceso de etiquetado, no se diferencia demasiado de una publicación habitual. Una vez seleccionadas las imágenes que se quieran presentar, en el apartado de edición de texto habrá que marcar la función de “etiquetar productos” y seleccionar en la foto la ubicación de la etiqueta. Por último, se abrirá una opción para asociar el producto de la tienda de Facebook a la publicación de Instagram.

Para obtener un mayor número de ventas y ganar visibilidad, es imprescindible mantener el atractivo visual que se le quiere otorgar a la marca. Cuidar la estética y la calidad de las fotografías seducirá la vista del comprador e influirá en el proceso de adquisición del producto. Aunque Instagram ofrezca la opción de etiquetar hasta seis prendas, es preferible hacer una reducida selección de artículos y no saturar; o elegir la alternativa de acoplarlos en carrusel en la misma publicación. Al tratarse de una novedad, será interesante informar a los seguidores vía Instagram Stories u otra plataforma social media.

En Burutü creemos que la nueva función que ofrece la red social puede favorecer a las marcas, acercarlas al posible público objetivo o simplemente incrementar el negocio. Dicho esto… ¿has pensado en sumarte a la revolución de la venta online?

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5 tendencias de Marketing Digital para 2018

En Burutü hemos estado investigando algunas de las tendencias de Marketing Digital que más van a utilizarse en 2018, y aquí os dejamos nuestro pequeño resumen.

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Sport personal branding: deportistas vascos y marca personal

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El personal branding en el deporte es cada vez más importante y actualmente los deportistas de alta competición invierten más tiempo en cuidar su marca personal.

Desde Burutü nos hemos fijado en varios ejemplos de deportistas vascos y vascas que trabajan su marca personal de manera estratégica y cuidando los soportes gráficos y mensajes que lanzan desde redes sociales:

Kepa Acero

Este surfista getxotarra, vivió de la competición hasta los 28 años, cuando decidió dejar los torneos y dedicarse a viajar con su tabla en busca de olas desconocidas por el mundo. Como resultado de trabajar su marca personal y a la calidad de los vídeos de sus expediciones, ha conseguido que varias marcas internacionales le patrocinen y le ayuden con sus proyectos. En su página web escribe sobre el mar, sus experiencias personales y cuelga los vídeos que realiza de sus viajes. Humildad, aventura y naturaleza podrían ser los valores que le definen.

Eli Pinedo


Eli es una ex-jugadora de balonmano, ganadora de varias competiciones nacionales y medallas en europeos, mundiales e incluso en las Olimpiadas de Londres 2012.

Hoy en día Eli Pinedo compagina su papel como comentarista deportiva en televisión, con su proyecto London717, la marca de Moda Eco-Friendly que dirige. En su web podemos ver los diferentes proyectos en los que trabaja. También es muy activa en redes sociales, donde habla sobre diversos temas como deporte, salud, moda y de su vida personal.

Lucas Eguibar

Snowboarder nacido en Donosti hace 23 años. Ganador de varias medallas en los europeos y olímpico en Sochi 2014, se prepara para participar en los próximos Juegos de Invierno Pyongchang 2018. Marcado por experiencias traumáticas, Lucas es un ejemplo de superación y de motivación. Unos meses antes de sus primeros Juegos Olímpicos, su hermano Nico sufrió un accidente de moto que le tuvo un tiempo en coma y le dejó varias secuelas en el movimiento y el habla. Juntos hicieron un vídeo motivacional donde se resaltan mutuamente sus poderes de sacrificio y de superación.

Edurne Pasaban

Primera mujer en coronar los 14 ochomiles, esta alpinista tolosarra de 44 años ha dejado por el momento su faceta como alpinista para centrarse más en su familia, pero también lo compagina con las conferencias que ofrece a empresas, directivos, montañeros o aficionados al deporte. Tiene una página web muy amplia donde cuenta sus hazañas en las 14 ascensiones con fotos y vídeos. También da información sobre sus conferencias. Además de esto Edurne es la presidenta de la Fundación Montañeros para el Himalaya Edurne Pasaban, en la que montañeros ayudan a los niños del Himalaya.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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